Die Entwicklung wirkungsvoller Claims und Taglines ist eine strategische Aufgabe. Sie müssen nicht nur einprägsam sein, sondern auch die Markenidentität widerspiegeln und einen klaren Nutzen oder eine Haltung kommunizieren. In einem Umfeld, das von Informationsüberflutung geprägt ist, entscheiden diese kurzen Botschaften oft darüber, ob eine Marke wahrgenommen und verstanden wird. Sie dienen als sprachlicher Anker, der Orientierung bietet und zur Differenzierung im Wettbewerb beiträgt. Eine sorgfältige Konzeption ist daher entscheidend für ihre Effektivität.
Was wir machen
- Analyse von Markenidentität und Kommunikationszielen
- Entwicklung von strategischen Leitplanken für Claims und Taglines
- Konzeption und Textentwicklung von Claim-Varianten
- Sprachliche Prüfung und Optimierung der Entwürfe
- Rechtliche Vorprüfung auf Schutzfähigkeit und Verfügbarkeit
- Präsentation und Begründung der finalen Vorschläge
- Integration der Claims in die Markenarchitektur
- Beratung zur Anwendung und Pflege der Taglines
Typische Anwendungen
- Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen
- Neupositionierung bestehender Marken
- Begleitung von Marketingkampagnen
- Unternehmenskommunikation und Employer Branding
- Markenrelaunch und Corporate Identity Projekte
- Entwicklung von Sub-Marken oder Produktlinien
- Kommunikation von Unternehmenswerten und Visionen
