GRIMMWELT Kassel - Kampagne zum 10-jährigen Jubiläum

Herausforderung: Die GRIMMWELT Kassel stand vor der besonderen Aufgabe, im Jahr 2025 gleich zwei bedeutende Jubiläen zu zelebrieren: das 10-jährige Bestehen der GRIMMWELT selbst und das 20-jährige Jubiläum der Aufnahme der Grimmschen Handexemplare der Kinder- und Hausmärchen in das UNESCO-Weltdokumentenerbe. Die Herausforderung bestand darin, eine Kampagne zu entwickeln, die diese doppelten Anlässe nicht nur kommunikativ miteinander verbindet, sondern auch die Brücke zwischen dem tiefgreifenden wissenschaftlichen Erbe der Brüder Grimm und einer breiten, modernen Zielgruppe schlägt. Es galt, die GRIMMWELT als lebendigen Ort der Kultur und Bildung in Kassel zu positionieren, der sowohl die historische Bedeutung würdigt als auch zur aktiven Entdeckung einlädt, ohne dabei technokratisch oder verstaubt zu wirken. Die Kampagne musste eine Balance finden zwischen Respekt vor dem Erbe und einer frischen, einladenden Ästhetik, die neue Besucher anzieht und bestehende Bindungen stärkt. Ansatz: Machbar entwickelte einen strategischen Ansatz, der die Kernidentität der GRIMMWELT aufgriff und kreativ weiterführte. Ausgangspunkt war das bestehende Logo, dessen grafische Linienführung die Inspiration für den zentralen Kampagnenmechanismus lieferte: Durch das Hinzufügen von zwei stilisierten Strichen wurde die Zahl Zehn subtil in das vertraute Zeichen integriert. Dieser minimale Eingriff schuf eine sofort erkennbare Verbindung zu den Jubiläen und erinnerte gleichzeitig an die handschriftlichen Kommentare und Marginalien der Brüder Grimm. In Workshops wurden die visuelle Sprache und die Botschaft "Weiterzählen" definiert, um eine Brücke zwischen dem historischen Erbe und der aktiven Teilnahme der Besucher zu schlagen. Dies umfasste die Entwicklung eines modularen Gestaltungssystems, das Märchenmotive mit kräftigen Farben und dynamischen Animationselementen kombinierte, um eine spielerische und zugleich tiefgründige Ästhetik zu schaffen. Lösung: Die konkrete Umsetzung mündete in einer umfassenden Jubiläumskampagne, die visuell und inhaltlich überzeugte. Machbar lieferte ein vollständiges Corporate Design für die Kampagne, das auf dem cleveren Logo-Kniff basierte. Dies umfasste ein Kampagnenkeyvisual, das die "Zehn" prominent integrierte, sowie ein flexibles Modularsystem für verschiedene Anwendungen. Es wurden spezifische Design-Guidelines erstellt, die den Einsatz von kräftigen Farben, modernen Typografien und einer spielerischen Bildsprache definierten, die Märchenmotive neu interpretierte. Ein wesentlicher Bestandteil war die Konzeption und Produktion von Motion Design und Animationen, die die Kampagnenbotschaft "Weiterzählen" dynamisch transportierten und digitale Kanäle bespielten. Ergänzend dazu wurde Content-Erstellung und Copywriting für diverse Kommunikationsmittel realisiert, von Anzeigen über Social-Media-Posts bis hin zu Eventmaterialien, die alle die Erzählung der GRIMMWELT mit dem Jubiläum verknüpften. Ergebnis: Das Ergebnis ist eine Jubiläumskampagne, die eine hohe Wiedererkennbarkeit erzielt und die GRIMMWELT Kassel erfolgreich als dynamischen Kulturort positioniert. Durch den intelligenten Einsatz des bestehenden Logos und die Entwicklung eines modularen Systems konnte eine konsistente Markenführung über alle Kommunikationskanäle hinweg gewährleistet werden. Die Kampagne "Weiterzählen" schafft eine emotionale Verbindung zum Publikum, indem sie das reiche Erbe der Brüder Grimm auf moderne und zugängliche Weise präsentiert und zur Interaktion einlädt. Die entwickelten Design- und Content-Elemente sind skalierbar und ermöglichen der GRIMMWELT, ihre Botschaft flexibel in verschiedenen Formaten und Medien zu verbreiten, von Print bis Digital. Dies stärkt nicht nur die Sichtbarkeit und den Besucherstrom, sondern festigt auch die Bedeutung der GRIMMWELT als zentraler Akteur im kulturellen Leben Kassels und darüber hinaus.

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